Rioja consolida su liderazgo en el enoturismo español, registrando un total de 748.345 visitas en 2022, lo que representa un aumento del 62.64% en comparación con el año anterior. Estos impresionantes números posicionan nuevamente a Rioja como un referente y motor del enoturismo en España. Además, esta cifra demuestra la continua recuperación de la región en el ámbito del enoturismo, ya que la diferencia con los datos prepandemia se ha reducido considerablemente, con una variación de solo un -12.79% en comparación con 2019, cuando se alcanzó un récord de 860,000 visitas a las bodegas de Rioja.
Los datos se han publicado en la Memoria Anual 2022 del Consejo Regulador, que incluye los resultados del “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2022”. Este informe, en su quinta edición, respalda el crecimiento del turismo del vino en la Denominación. Además, revela que el gasto promedio por visitante en las bodegas ha alcanzado los 36.53 euros, lo que supone un aumento del 20.68% en comparación con 2021 e incluso supera en un 5.40% el gasto registrado antes de la pandemia. Por otro lado, el gasto promedio por persona y día en la región se estima en 217.67 euros.
En términos generales, el impacto económico total del enoturismo en Rioja ascendió a 155,528,954 millones de euros en 2022, lo que representa un aumento del 49.93% en comparación con el año anterior. Estos resultados demuestran que el enoturismo no solo beneficia a las bodegas y a la región de Rioja, sino también al resto del ecosistema turístico y enoturístico en España.
Otro indicador relevante es el aumento de la demanda internacional, que ahora representa el 29.12% de la demanda total, en comparación con el 20.3% registrado en 2021. Esto confirma la tendencia positiva hacia una completa recuperación del enoturismo en Rioja después de la pandemia. De hecho, tanto la Memoria Anual como el Monitor de Enoturismo destacan que la recuperación del enoturismo en la Denominación está ocurriendo a un ritmo más rápido que el del sector turístico español en general. En 2022, la demanda internacional del sector turístico español se situó un 14% por debajo de los niveles registrados en 2019.
Datos del Monitor de Enoturismo
Estos datos del Monitor de Enoturismo se presentaron esta mañana durante un encuentro en el Consejo Regulador, en el que participaron representantes de las Administraciones de las Comunidades Autónomas por las que se extiende la Denominación, así como representantes de las tres Rutas del Vino en Rioja, que son consideradas referentes del enoturismo a nivel nacional y están certificadas por la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN). Las tres rutas son la Ruta del Vino Rioja Alavesa, la Ruta del Vino Rioja Alta y la Ruta del Vino Rioja Oriental.
Manuel Ángel Romero, socio director de Dinamiza, consultora especializada en enoturismo y encargada de la realización del Monitor de Enoturismo de Rioja, ha explicado que “los datos del Monitor nos muestran la importante evolución del enoturismo y su fuerte capacidad de recuperación, donde se pone de manifiesto la apuesta de las bodegas por generar nuevas experiencias y de mayor valor añadido. Una gran parte de ellas manifiestan no sólo haber recuperado los niveles de actividad de 2019, sino haberlos superado con creces, lo cual nos muestra que estamos viviendo un punto de inflexión en el enoturismo, un momento de oportunidad”.
Cerrando el balance del ejercicio 2022 de la DOCa Rioja
Según avanzó el Consejo Regulador en su balance de comercialización de 2022, presentado el pasado mes de febrero, Rioja mantiene su posición de liderazgo en el ámbito nacional. La Memoria Anual aporta nuevas conclusiones del estudio realizado por Nielsen IQ, consultora de referencia en medición de audiencias, datos y análisis, que certifica un crecimiento de 0,3 puntos en cuota, hasta situarse en el 27,5% del volumen, una cifra muy superior a las demás Denominaciones de España y que dobla a la Denominación siguiente. De igual modo, en términos de valor, en 2022, Rioja representó prácticamente un tercio (31,7%) del total de la categoría de vinos con Denominación de Origen españoles.
Asimismo, el análisis de Nielsen, que aporta datos del conjunto del mercado nacional, la Denominación de Origen Calificada Rioja sigue por delante tanto en el canal Alimentación, como en el de Hostelería, con cuotas de 27,5% y 30,7% respectivamente. Rioja encabeza también la comercialización online de vino en el Alimentación, haciéndose con el 33% de las ventas en este canal (16 puntos porcentuales por encima del siguiente competidor).
En la valoración de estos nuevos datos aportados por la consultora, que cierran el balance que el Consejo Regulador realizó sobre el ejercicio anterior en febrero, Ricardo Alcón, responsable de Desarrollo de Negocio Nielsen IQ, comenta: “La DOCa Rioja, gracias a su fuerte liderazgo en Hostelería, volvió a incrementar sus ventas en el mercado nacional por encima de la media del mercado, lo que le ha permitido continuar ganando cuota hasta el 27,5% en volumen. Pese al contexto actual inflacionista y de contracción de la renta disponible de los hogares españoles, el buen posicionamiento de Rioja en los canales de Hostelería y de Alimentación le afianza en su posición de liderazgo en ambos mercados con cuotas del 30,7% y del 25,2% respectivamente”.
Por su parte, la Memoria publicada hoy también recoge los principales datos aportados por el Observatorio Español del Mercado del Vino, referentes al análisis de los registros aduaneros del 2022. Pese al comportamiento negativo de la exportación que ya fue adelantado en el balance del ejercicio presentado por el Consejo, completando un año de ventas que no respondió al incremento esperado, estos datos muestran que Rioja supuso el 40,5% del valor de las exportaciones españolas de vino con DOP envasado y el 34,7% del volumen total en ejercicio anterior. Asimismo, el Observatorio confirma que los vinos de la Rioja se revalorizan en los mercados mundiales (+12%), alcanzándose el precio medio más elevado de la serie, con 5,40 €/litro.
Consulta la actividad de Rioja en 2022 al completo
Además de recoger los principales indicadores referentes al balance de comercialización y cifras relacionadas con el enoturismo de la Denominación de Origen Calificada Rioja, la Memoria Anual del Consejo Regulador -que por segundo año consecutivo se publica exclusivamente en formato digital- recorre los principales hitos de la Denominación a lo largo del año 2022, así como apartados específicos de reporte de actividad en áreas clave para Rioja como son la Sostenibilidad, la actividad de promoción nacional e internacional y Rioja Wine Academy.
En el mensaje de bienvenida del documento, firmado por el presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fernando Ezquerro, este destaca que, en 2022, “hemos avanzado en algo esencial: poner en valor nuestro vino y nuestra tierra. Tan importante es labrar el futuro, como comprender, atesorar y estimar lo que nos ha permitido llegar hasta aquí tras casi un siglo de historia. Seguimos conservando la fuerte y enérgica savia que tantos retos nos hizo sobrepujar y que tanto nos aventajó en el pasado. Hoy Rioja es más capaz y dinámica que nunca.”
