A crear ha presentado esta mañana las actividades que ha organizado con motivo del Día de la Publicidad junto con el Gobierno de La Rioja, la ESDIR, la Universidad de La Rioja, el IES Comercio y el IES Sagasta, como colaboradores y participantes de estas actividades que componen la celebración de esta efeméride durante los meses de enero, febrero y marzo.
Con la colaboración de las entidades educativas que forman a los futuros profesionales, en el caso de las entidades especializadas y que sensibilizan a las generaciones futuras, en el caso de los centros de edades tempranas y recogiendo las últimas tendencias y usos de la comunicación publicitaria, las actividades del Día de la Publicidad tratarán de visibilizar la aportación capital que suponen estas disciplinas para las empresas, instituciones y para la sociedad en general.
Las actividades comenzarán este jueves, 23 de enero, con la cita festiva de este Día que sirve de arranque y reunión de hermandad y que consiste en un encuentro entre las agencias y profesionales del sector en La Rioja. San Publicito se celebrará en la Sala Fundición y contará con la actuación teatral de improvisación del grupo ‘3 Tiempos Impro’.
Al día siguiente, 24 de enero y también los días 14 y 21 de febrero, la Publicidad se desplazará a la escuela, en concreto al colegio Aurelia Prudencia de Calahorra con la actividad ‘La primaria vez que hice un spot’. Gracias a él, los alumnos y alumnas de 5º y 6º de Primaria conocerán y realizarán un spot de la mano de los profesionales de las agencias de A crear.
También en el ámbito académico, con los estudiantes de 2º curso del Grado de Marketing y Publicidad del IES Comercio, el programa realizará una actividad de Street Marketing, denominada ‘Generando colaboración entre generaciones’ se trata de una acción de Street marketing para sensibilizar sobre la colaboración intergeneracional en el ámbito de las nuevas tecnologías entre las personas mayores y los jóvenes, nativos digitales. Las personas mayores se enfrentan diariamente al problema de la dificultad del uso de tecnologías para todo tipo de cuestiones cotidianas, cada vez más numerosas y más complejas. Por su parte, los jóvenes son nativos digitales y no perciben este tema como una dificultad, sino que se manejan en ellas con destreza. La campaña servirá para visibilizar la utilidad de la colaboración intergeneracional en muchos ámbitos, en especial, en las nuevas tecnologías. El tema lo han elegido ellos mismos y llevarán a cabo este ejercicio con la tutela y asesoramiento de las propias agencias de A crear, que dan un enfoque profesional a las propuestas del alumnado. La presentación de los trabajos tendrá lugar el 17 de febrero en el propio centro.
Las charlas de este año vendrán de la mano de dos profesionales del Marketing de producto y de la Animación
En primer lugar, contaremos con Sara Gutiérrez, directora de marketing y comunicación de Victoria Shoes, que ofrecerá una charla el día 5 de febrero, en la Universidad de La Rioja. Coincidiendo con su 110 aniversario, la legendaria y camaleónica firma riojana demostrará que “está más viva que nunca” a través de un recorrido, que comenzó en el pueblo de Arnedo y ahora es un ejemplo inspirador de cómo una marca local puede conquistar mercados globales.
La segunda charla será en el IES Sagasta, a los alumnos y alumnas del Ciclo Superior de Animación 3D juegos y entornos interactivos. Contaremos con el productor de animación, César Cabañas Bueno que, desde hace años se dedica a la producción y desarrollo de efectos visuales, primero con una productora dedicada a la producción de video-clips musicales y, posteriormente, cofundando el estudio de animación DEMIRANDA STUDIO (2012) donde recrea para industria, publicidad, animación de personajes y VFX para películas.
Las actividades son de libre asistencia, previa inscripción en la Web de A crear.
El consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía, Alfonso Domínguez, ha destacado que el sector publicitario es “indispensable para hacer crecer la imagen de marca global de La Rioja y contribuir al desarrollo y la prosperidad de la región”. En este sentido, ha subrayado “la profesionalidad y creatividad de las empresas del sector en las acciones de comunicación que desarrollan para dar a conocer de una forma global la competitividad de pilares claves de nuestra economía, entre ellos, el vino, el calzado y el mueble”.
Asimismo, Alfonso Domínguez ha recordado que el Gobierno de La Rioja acaba de aprobar el Plan de Publicidad Institucional 2025 que, “bajo las premisas de utilidad pública, claridad y lealtad institucional, concebimos como un servicio público”, que debe ser ejecutado “de manera profesionalizada y transparente”.
Lola Zuazo, presidente de A c rear. ha destacado que “la buena publicidad, la publicidad ética, tiene hoy más sentido que nunca en un contexto de fake news en el que a veces se impone el ‘todo vale’ y de cuestionables prácticas donde el tratamiento profesional de la Publicidad, la Comunicación y el Márketing es sumamente transcendente”.
“En contra de lo que se pueda pensar, nuestra actividad no es casual ni espontánea, sino que requiere unos conocimientos y aptitudes que luego se enriquecen con la práctica y la experiencia, por eso nos parece tan oportuna la presencia de los centros educativos en la celebración del Día de la Publicidad”.
Mónica Yoldi, directora de la ESDIR, ha señalado que “la labor que realiza el sector y A crear tiene mucho que ver con los contenidos que se imparten en nuestra Escuela y, por eso, es tan interesante la colaboración y esta entente que tenemos entre A crear, la ESDIR y el resto de las instituciones y estamos agradecidos por la jornada que celebramos siempre tan interesante”.
Alfonso Ruiz, director del IES Comercio, ha señalado que “en la Formación Profesional es fundamental la implicación de las empresas y en el ciclo de Marketing y Publicidad que tenemos, desde A crear hay una implicación total, que se viene dando en los últimos años de una manera muy eficaz para los alumnos, que hacen sus prácticas en estas empresas”.
Jorge Pelegrín, vicerrector de Responsabilidad Social y Relaciones Corporativas de la Universidad de La Rioja ha indicado que “la creatividad hoy en día es muy importante, tanto para la publicidad como para el marketing, y es una herramienta que nos permite competir. La formación es un tema esencial y yo animo a todos los alumnos de la Universidad a participar en este programa de actividades”. El vicerrector ha citado el ámbito de la Inteligencia Artificial y su dimensión ética.
Abierto el plazo de presentación de los Premios de la Publicidad 2025
Además de la celebración del Día de la Publicidad, A crear. mantiene abierto el plazo de presentación de los trabajos para los IV Premios de la Comunicación Publicitaria, que se celebrarán el próximo 13 de marzo. Hasta el 15 febrero, se podrán presentar las candidaturas a las 15 categorías de este año a través de la web de A crear. El importe recaudado por la inscripción se destinará a la asociación FARO.
