Briones, Sajazarra y las Viniegras consolidan el atractivo patrimonial riojano dentro de un año en el que la red nacional supera los 40 millones de visitantes.
Los Pueblos Más Bonitos de España en La Rioja han registrado en 2025 “un comportamiento sólido, con predominio del visitante nacional y un modelo claramente vinculado al turismo cultural, la identidad histórica y la cultura del vino”.
Briones mantiene su papel como referente patrimonial dentro del paisaje vitivinícola riojano, combinando patrimonio urbano y entorno enológico.
Sajazarra continúa consolidándose como destino de escapada rural gracias a su trazado medieval y a su coherencia arquitectónica.
En el entorno de las Viniegras, Viniegra de Abajo y Viniegra de Arriba aportan al conjunto un perfil de naturaleza y montaña que refuerza la diversidad del modelo riojano dentro de la red.
Actividad turística
La actividad turística mantiene una concentración clara entre primavera y verano, con especial intensidad en los meses centrales del año. El impulso primaveral, vinculado al turismo cultural y enológico, da paso a un verano de mayor afluencia, mientras que el otoño mantiene actividad ligada al paisaje y la vendimia. El invierno registra niveles más contenidos, en línea con el comportamiento habitual del turismo rural de interior.
En algunos municipios se han detectado incidencias técnicas puntuales en la recogida automatizada de datos correspondientes a 2025, actualmente en proceso de regularización, sin que ello altere la tendencia general del comportamiento turístico regional.
En su conjunto, La Rioja reafirma un modelo turístico de escala humana, basado en patrimonio, vino y entorno natural, dentro de una red nacional en continuo crecimiento.
Origen de los datos
Los datos presentados en este informe corresponden a los visitantes de 2025 y son fruto del acuerdo de colaboración entre la Asociación Los Pueblos Más Bonitos de España y Telefónica Tech.
La plataforma de recogida y análisis de datos de Telefónica Tech ha permitido obtener, de la manera más precisa posible, el número de visitantes de cada municipio a partir de información agregada y anonimizada procedente de la red móvil.
Asociación Los Pueblos Más Bonitos de España
La Asociación Los Pueblos más Bonitos de España, que ya cuenta con 126 localidades únicas, nace de la convicción y necesidad de poner en conocimiento de todo el mundo los maravillosos pueblos que salpican la geografía española. El objetivo es promocionar los pequeños municipios, preferentemente rurales, agrupados bajo una misma marca de calidad, a través de las acciones de promoción y eventos culturales que la asociación emprende tanto dentro como fuera de España.
Esta red engloba lugares de gran belleza y personalidad que destilan historia y cultura a la par, villas marcadas por la tradición que el viajero podrá disfrutar al recorrer sus caminos y mezclarse con los lugareños.
La marca Los Pueblos más Bonitos de España es un referente de prestigio y calidad a nivel nacional e internacional. La iniciativa está basada en el modelo francés Les Plus Beaux Villages de France y la red española forma parte de la Federación de los Pueblos más Bonitos del Mundo, con redes en Francia, Italia, Bélgica y Japón. Otros países están creando nuevas asociaciones tales como Rusia, Alemania, Liechtenstein, El Líbano, Suiza y Portugal. La Asociación se creó en España en el año 2010 y se presentó tres años más tarde con una red de 14 pueblos. Progresivamente, la lista ha ido aumentando hasta las 126 localidades actuales.
