Ezcaray ha presentado su plan de sostenibilidad turística que contará con financiación del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de España. En total serán 2,75 millones los que se invertirán en los próximos tres años, gracias al convenio entre Consistorio, Ministerio y Gobierno regional: 1,1 millones de euros del Ministerio, 1,2 desde el Gobierno riojano y algo más de 412.000 euros desde el Ayuntamietno de Ezcaray.
Principales objetivos
El Plan de Sostenibilidad Turística de Ezcaray tiene como principales objetivos:
- Situar a las personas en el centro del modelo de desarrollo turístico de Ezcaray y reforzar el modelo de gobernanza y gestión del turismo en el marco de una sociedad abierta, con la participación de entidades públicas y privadas, el resto de sectores económicos de la villa, ciudadanía, visitantes y otros territorios.
- Dinamizar el turismo de Ezcaray y de su entorno y contribuir a la reconstrucción económica y social tras la crisis del COVID-19.
Aumentar la rentabilidad económica y social del turismo en la villa, mediante el diseño de una oferta con mayor profundidad, calidad y variedad turismo activo y de naturaleza, cultura, gastronomía y bienestar. - Ampliar los públicos objetivos y mercados, aumentar la estancia media de los visitantes, reducir la estacionalidad e impulsar el emprendimiento y el capital humano del sector.
- Reconvertir la estación de Valdezcaray y situarla como una estación de montaña de referencia en la práctica de turismo activo y deporte.
- Impulsar la renovación del modelo turístico hacia un turismo sostenible y que responda a los retos del sector Y, en esta línea, facilitar la transición ecológica del sector, a través de iniciativas contra el cambio climático, el impulso de la economía circular y la movilidad sostenible.
- Articular un sistema de inteligencia de turismo y sostenibilidad como herramienta de conocimiento y planificación, para analizar las dinámicas del turismo en la villa, medir sus efectos y mejorar la gestión del destino.
Renovación de Valdezcaray
Entre las actuaciones previstas están el desarrollo de un plan integral de movilidad sostenible, con señalización y acceso universal e inteligente a los recursos turísticos de Ezcaray o la creación de un centro de innovación turística para fomentar el emprendimiento, el impulso de nuevas iniciativas empresariales vinculadas a los productos turísticos prioritarios para la villa y la mejora de las competencias profesionales de los trabajadores y trabajadoras del sector.
Gracias al plan también se renovará la estación de esquí de Valdezcaray, orientándola a una gestión más sostenible e inteligente y diversificando los productos de la estación, con nuevas infraestructuras y actividades.
Además se estructurará la oferta turística y se crearán nuevos productos turísticos sostenibles. Se pondrá en marcha un programa de embellecimiento y puesta en valor del centro histórico de Ezcaray, la creación de un ‘bike park’ para la práctica de deportes sobre ruedas en un entorno seguro en las laderas adyacentes a las pistas de la estación de esquí.
Nuevo uso para el edificio de la Real Fábrica de Tejidos
También se implementarán nuevos usos para el antiguo edificio de la Real Fábrica de Tejidos de Santa Bárbara, se pondrá en marcha la articulación de productos turísticos en colaboración con otros destinos de la región y se crearán nuevas propuestas de turismo activo y de naturaleza.
Todo esto contará con una gran campaña de promoción y comercialización de este destino turístico sostenible. Para ello se renovará la marca turística de Ezcaray, se desarrollará un plan estratégico de promoción y marketing turístico.
El Gobierno de La Rioja espera grandes resultados repercusiones positivas, beneficios en la localidad y en su entorno en el ámbito social, económico y medioambiental.
Repercusiones sociales y económicas
- Generación de nuevo empleo en turismo y sectores asociados.
- Mejora de los equipamientos públicos.
- Mejora de la movilidad.
- Mejora de la accesibilidad a lugares y equipamientos públicos.
- Creación de oferta turística de nuevos productos o experiencias.
- Efectos positivos sobre la calidad de vida de los residentes y mejora de la percepción del turismo entre los residentes.
- Aumento de población residente.
- Mejora de la formación de los trabajadores del sector turístico.
- Beneficios para las empresas turísticas.
Repercusiones medioambientales
- Conservación y preservación del espacio medioambiental.
- Freno a la pérdida de biodiversidad.
- Mitigación y adaptación al cambio climático.
- Reducción de contaminación atmosférica, del suelo, agua, lumínica y acústica.
- Fomento de la economía circular y el consumo sostenible.
- Disminución de la presión sobre los recursos hídricos.
- Recuperación ambiental y conectividad ecológica de infraestructuras verdes y del paisaje.
En total, el Gobierno riojano ha elaborado 9 proyectos de planificación turística en el territorio que se han presentado o que se presentarán a las conovovatorias de Planes de Sostenibilidad Turística en Destino del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo.
