El Ayuntamiento de Haro ha adjudicado a la empresa Octantis Tecnalia Group SLU el contrato para desarrollar la iniciativa ‘Enoverso Haro’ por un importe de 298.198,45 euros, IVA incluido, y un plazo de ejecución de seis meses. El proyecto está dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino ‘Haro Wine Tourism & Talent’ y deberá estar puesto en marcha antes del 31 de marzo de 2026.
Según el texto del pliego, ‘Enoverso Haro’ se concibe como un nuevo punto de acogida al visitante que combina lo físico y lo digital. Su sede principal será el Palacio de Bendaña, junto al Ayuntamiento, que se transformará en un centro de recepción e interpretación apoyado en tecnologías digitales interactivas. El objetivo es mejorar la experiencia turística y reforzar el posicionamiento de Haro como destino enoturístico destacado.
La iniciativa está financiada con fondos europeos Next Generation EU, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, en el eje de ‘Modernización y Competitividad del Sector Turístico’. En concreto, forma parte de actuaciones orientadas a la transición digital y a la mejora de la competitividad del destino, en línea con los criterios de sostenibilidad marcados por la Unión Europea tras la pandemia.
Uno de los pilares del proyecto es la actuación denominada ‘Enoverso Haro: Banco digital de conocimiento y recursos Haro Intelligence Wine Experience’. Se trata de crear un repositorio digital con contenidos sobre la cultura del vino y los vinos de Haro, accesible desde diferentes dispositivos y pensado para ofrecer experiencias inmersivas mediante realidad virtual, realidad aumentada y otros formatos interactivos. Todo ello se plantea bajo el concepto de experiencia ‘phygital’, que une lo presencial y lo digital.
El proyecto incluye también el desarrollo de un ‘Gemelo Digital’ del Barrio de la Estación, que permitirá analizar el comportamiento del territorio y los flujos de visitantes. A ello se suma el Smart Data Observatorio Enoturismo Haro, un sistema basado en sensores y puntos de interés que recopilará datos en tiempo real sobre afluencia, movilidad y hábitos del visitante, con el fin de apoyar la toma de decisiones en el Ayuntamiento.
Estudio de viabilidad de un Centro de Interpretación
Otra de las actuaciones clave es el estudio de viabilidad del Centro de Interpretación ‘Haro Estación del Vino’, un espacio que pretende explicar al visitante el proceso vitivinícola “de la cepa a la copa”, combinando contenidos expositivos con recursos digitales avanzados y conectando el Palacio de Bendaña con otros nodos del municipio y con las propias bodegas.
El contrato adjudicado incluye el diseño estratégico del centro, el desarrollo de contenidos, la definición del modelo de negocio y de gestión, así como el diseño físico del espacio y la implantación de las tecnologías digitales interactivas y del observatorio de datos. La empresa adjudicataria deberá entregar un cronograma detallado y facturará las distintas actuaciones a medida que se vayan implantando.
En resumen, Enoverso Haro busca ofrecer una experiencia más “inmediata, inmersiva e interactiva” tanto para visitantes como para residentes, utilizando la tecnología como aliada para poner en valor el patrimonio vitivinícola de la ciudad y avanzar hacia un modelo de turismo más sostenible, competitivo y adaptado a los nuevos hábitos digitales.
