La asociación de profesionales del diseño y la comunicación publicitaria ‘A Crear’ ha emitido un comunicado en el que manifiesta su “preocupación y rechazo” ante la persistencia de una práctica que consideran lesiva para la profesión: la convocatoria de concursos abiertos al público general para la creación de carteles, logotipos y otras piezas de comunicación visual.
Según ‘A Crear’, estas iniciativas, habituales especialmente en fechas festivas, suponen “una falta de respeto hacia la profesión del diseño”, al presentar el diseño gráfico como “una actividad que cualquiera puede desempeñar”. En su opinión, este enfoque conduce a “una banalización que invisibiliza el trabajo intelectual, técnico y estratégico que hay detrás de cada pieza profesional”.
Piden respeto profesional en concursos de diseño gráfico
El comunicado subraya la necesidad de reconocer la complejidad del diseño gráfico, comparándolo con otras disciplinas que no se someten al juicio popular: “Del mismo modo que no se convoca un concurso de arquitectura entre habilidosos de las maquetas; ni se pide redactar un comunicado de prensa a una aficionada a la escritura”, recuerdan. El diseño, señalan, “comparte una complejidad que debe ser ejercida por profesionales”.
En este sentido, destacan que diseñar implica “saber comunicar un mensaje claro, eficaz, accesible y coherente con la identidad de quien lo emite”, lo cual “requiere formación, análisis, experiencia y sensibilidad profesional”.
Por todo ello, A crear hace un llamamiento claro: “exigimos respeto por el trabajo de los diseñadores”. Reclaman a las administraciones “responsabilidad y rigor”, así como que “respeten la profesionalidad en el diseño igual que lo hacen con otras disciplinas”.
Reconocen el valor de la participación ciudadana, pero advierten que esta no debe confundirse con una democratización del diseño basada únicamente en “el gusto personal o de popularidad en redes sociales”. En palabras de la organización, “el diseño es necesario y, como cualquier otro trabajo que impacta en lo público, debe abordarse con seriedad, ética y respeto por quienes lo ejercen con compromiso”.
Entre sus demandas, se incluye que los concursos dirigidos a seleccionar trabajos de diseño se orienten exclusivamente a profesionales y que los jurados “estén compuestos mayoritariamente por personas acreditadas en este ámbito”. Y son tajantes en este sentido: “Y si no se puede realizar concursos, que no se hagan”.
Frente a los concursos abiertos, proponen “apostar por encargos directos a profesionales cualificados” y tratar la creación de estas imágenes “con rigor y de acuerdo a unos objetivos determinados”.
Por último, ‘A Crear’ ofrece su colaboración a las instituciones en este sentido. “Ofrecemos nuestra ayuda y punto de vista profesional para la valoración de estos trabajos”, señalan.
