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La ONU reconoce a Ezcaray como uno de los mejores pueblos turísticos del mundo 2025

Ezcaray
Postal de un Ezcaray veraniego | Foto: Unai Maraña

Ezcaray ha sido reconocido oficialmente como ‘Best Tourism Village 2025’ por UN Tourism, la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (ONU). El anuncio se realizó este 17 de octubre durante una ceremonia celebrada en Huzhou City, en la provincia china de Zhejiang, en el marco del programa internacional Best Tourism Villages by UN Tourism, que distingue a los destinos rurales más sostenibles del planeta.

El galardón fue entregado al alcalde de Ezcaray, Diego Bengoa de la Cruz, que lo recibió en nombre de todos los vecinos y vecinas del municipio. El acto contó con la presencia del secretario general de la Organización Mundial del Turismo, Zurab Pololikashvili, encargado de hacer entrega del reconocimiento.

Bengoa expresó su satisfacción por este logro internacional, asegurando que “Ezcaray se convierte hoy en un ejemplo mundial de turismo rural sostenible”. Según el alcalde, este reconocimiento es “fruto del trabajo de todos: vecinos, empresas, asociaciones y administraciones” y supone un compromiso renovado para “seguir cuidando nuestro entorno, preservando nuestra identidad y ofreciendo al visitante una experiencia auténtica y responsable”.

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El alcalde destacó también que “Ezcaray ha sabido abrirse al mundo sin perder su esencia”, una afirmación que resume la filosofía del municipio y su modelo de desarrollo: un turismo que mira al futuro sin renunciar a sus raíces. Además, quiso agradecer el apoyo del Gobierno de La Rioja, cuya colaboración institucional ha sido clave en la promoción turística, la sostenibilidad y la mejora de infraestructuras. Bengoa extendió su agradecimiento a la Secretaría de Estado de Turismo por su respaldo y acompañamiento en las iniciativas que han fortalecido la proyección de Ezcaray y de los destinos rurales españoles en el ámbito internacional.

Un modelo de “turismo sostenible y auténtico”

El reconocimiento otorgado por UN Tourism destaca el modelo de turismo sostenible de Ezcaray, basado en el respeto a la naturaleza, la conservación del patrimonio y la implicación de sus vecinos. Entre los aspectos valorados se encuentran la preservación del patrimonio arquitectónico y cultural, visible en el casco histórico con sus calles porticadas, sus edificaciones tradicionales y la presencia de numerosas casas blasonadas. También se subraya la Real Fábrica de Paños de Santa Bárbara, símbolo de la tradición artesanal e industrial del municipio.

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El turismo de naturaleza es otro de los pilares de Ezcaray, con rutas señalizadas, una sólida oferta de senderismo y montaña, y una gestión responsable del entorno natural que fomenta la convivencia entre visitantes y residentes. La colaboración público-privada ha contribuido a mejorar los servicios turísticos, impulsar la gastronomía local y diversificar la oferta más allá del turismo de invierno.

Asimismo, la participación activa de los vecinos y empresas locales ha sido determinante para convertir el turismo en una oportunidad de futuro sin perder la identidad del pueblo.

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La red “Best Tourism Villages by UN Tourism”

La iniciativa Best Tourism Villages, impulsada por la Organización Mundial del Turismo, reconoce y apoya a pueblos rurales que son ejemplo de turismo responsable, sostenible e inclusivo. Los destinos seleccionados pasan a formar parte de una red internacional de localidades ejemplares, donde se comparten buenas prácticas, experiencias y programas de mejora continua.

Hasta este año, España contaba con diez municipios dentro de esta red: Alquézar, Aínsa, Cantavieja, Guadalupe, Lekunberri, Morella, Mura, Rupit, Oñati y Sigüenza. Con la incorporación de Ezcaray y Agaete (Gran Canaria) en la edición de 2025, la cifra asciende a doce, reforzando así la presencia de España en este selecto grupo de destinos rurales sostenibles.

Para Ezcaray, formar parte de esta red supone un salto cualitativo en su proyección internacional. La pertenencia permitirá al municipio aumentar su visibilidad en los principales foros turísticos, acceder a programas de asesoramiento y formación, atraer visitantes e inversiones ligadas al turismo sostenible y participar en proyectos conjuntos con otros destinos rurales del mundo.

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Foto: Gobierno de La Rioja

Proyección internacional y compromiso de futuro

El reconocimiento como Best Tourism Village 2025 sitúa a Ezcaray en la red mundial de destinos sostenibles promovida por UN Tourism, abriendo nuevas oportunidades de promoción, cooperación y desarrollo.

Con esta distinción, Ezcaray consolida su posición como referente en sostenibilidad, hospitalidad y calidad de vida, reafirmando su compromiso con un modelo de turismo que genera bienestar, protege el entorno y mantiene viva la identidad de los pueblos.

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