Ferrero Rocher, el icónico placer dorado de avellanas, crema de chocolate y crujiente barquillo, sinónimo del brillo de la celebración, vuelve a encender la ilusión de la Navidad con la llegada de la edición de oro de “Juntos Brillamos Más”. Esta iniciativa, que este año celebra su decimotercera edición, marca un hito que refuerza el compromiso de la marca con los pueblos de España y, por primera vez, da un paso histórico: amplía a 34 los municipios que competirán por su iluminación navideña, con dos candidaturas por cada comunidad autónoma.
En La Rioja, la competición adopta la forma de un vibrante “cara a cara” autonómico entre Nájera (La Rioja) y Alfaro (La Rioja). A diferencia de ediciones anteriores, esta vez el poder de decisión recae por completo en la ciudadanía. Se trata de un duelo directo que apela a la identidad, las raíces y el orgullo riojano, en el que vecinos, visitantes y amantes de la tierra tendrán en sus manos elegir cuál de estas dos emblemáticas localidades se convertirá en la representante oficial de La Rioja en la siguiente fase de la competición.
Nájera, parada del Camino de Santiago, guarda en el Monasterio de Santa María la Real un panteón con los sepulcros de una treintena de monarcas. Alfaro es famoso por la colonia de cigüeña blanca que anida cada año sobre la Colegiata de San Miguel, considerada la mayor del mundo sobre un solo edificio.
Los pueblos que competirán en la decimotercera edición de “Juntos Brillamos Más” son:
Andalucía - Olvera (Cádiz) y Cazorla (Jaén)
Aragón - Albarracín (Teruel) y Daroca (Zaragoza)
Asturias - Llanes (Asturias) y Nava (Asturias)
Cantabria - Reinosa (Cantabria) y Potes (Cantabria)
Castilla-La Mancha - Almagro (Ciudad Real) y Alcaraz (Albacete)
Castilla y León - Ciudad Rodrigo (Salamanca) y Candeleda (Ávila)
Cataluña - Besalú (Girona) y Montblanc (Tarragona)
Comunidad de Madrid - Los Molinos (Madrid) y Buitrago del Lozoya (Madrid)
Comunidad Valenciana - Bocairent (Valencia) y Sant Mateu (Castellón)
Extremadura - Olivenza (Badajoz) y Coria (Cáceres)
Galicia - Betanzos (A Coruña) y Mondoñedo (Lugo)
Islas Baleares - Sant Francesc Xavier (Formentera) y Muro (Mallorca)
Islas Canarias - Buenavista del Norte (Canarias) y Villa de Mazo (Canarias)
La Rioja - Nájera (La Rioja) y Alfaro (La Rioja)
Navarra - Elizondo (Navarra) y Estella-Lizarra (Navarra)
País Vasco - Urduña/Orduña (Bizkaia) y Labastida (Álava)
Región de Murcia - Cehegín (Murcia) y Aledo (Murcia)
El poder de la ciudadanía: dos semanas para movilizar a la región
Esta edición de oro sitúa a los ciudadanos como los verdaderos protagonistas de la historia. La rivalidad sana y la pasión por la tierra serán los motores clave para acelerar la movilización en cada rincón de La Rioja durante las dos semanas críticas de votación, que finalizarán el domingo 8 de noviembre a las 23:59 h.
A través de este formato, Ferrero Rocher refuerza el impacto social, mediático y turístico que ha caracterizado a “Juntos Brillamos Más” a lo largo de sus 12 ediciones anteriores, convirtiéndose en un escaparate único para el patrimonio, la cultura y las tradiciones locales.
“En Ferrero Rocher estamos convencidos de que el verdadero valor de nuestro país reside en la autenticidad y singularidad de cada uno de sus territorios. Con esta edición de oro hemos querido rendir un homenaje sin precedentes y hacer partícipes de la ilusión navideña a muchos más rincones de España”, afirma Franco Martino, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica.
Mecánica de la campaña y participación
La competición de este 2026 se desarrollará en cuatro fases de votación. En la primera, los ciudadanos se volcarán en un duelo “cara a cara” regional para elegir al municipio que abandere a su comunidad. El 9 de noviembre se anunciarán los 17 “campeones regionales” elegidos por el voto popular, que avanzarán a la siguiente ronda. A partir de ese momento comenzará un proceso de eliminación: en la Fase 2 se seleccionarán los cinco pueblos más votados, que se darán a conocer el 30 de noviembre, y en la Fase 3 se decidirán los dos finalistas, el 7 de diciembre. Estos dos pueblos se medirán en la Fase 4, la gran final, y el nombre del ganador se anunciará el 14 de diciembre.
En cada una de las fases la participación ciudadana será clave. Se invitará al público a apoyar a sus candidatos favoritos a través de la página web oficial (https://www.ferrerorocher.com/es/es/). El objetivo es que uno de los 34 pueblos reciba la emblemática iluminación navideña de Ferrero Rocher.
