El Portal de La Rioja, en Briñas, acogerá este miércoles 10 de junio, a partir de las 19:00 horas, la mesa redonda ‘La alianza vasco-riojana’, una iniciativa organizada con motivo de la exposición ‘El Rioja en sus etiquetas’, que profundiza en la historia y evolución de los vinos de Rioja a través de su imagen gráfica y comercial.
El encuentro contará con la participación del periodista especializado en comunicación vitivinícola Javier Pascual, el historiador Salvador Velilla y el comunicador José Ignacio Junguitu, anfitrión del acto. Además, está prevista la asistencia de la consejera de Agricultura del Gobierno de La Rioja, Noemí Manzanos.
La mesa redonda pretende abrir un espacio de reflexión sobre uno de los elementos que, según los organizadores, ha sido clave en el desarrollo y consolidación de Rioja como referencia vitivinícola internacional: la colaboración histórica entre viticultores riojanos e inversores vascos.
Exposición ‘El Rioja en sus etiquetas’ en El Portal de La Rioja
El debate se enmarca en la exposición ‘El Rioja en sus etiquetas’, un proyecto impulsado por Javier Pascual que, por primera vez en la denominación, analiza el etiquetado de los vinos como una fuente documental para comprender la construcción de la imagen de marca de Rioja y la transformación del sector durante los dos últimos siglos.
La muestra reúne 16 paneles explicativos y más de 500 etiquetas históricas seleccionadas a partir de la colección de Eustaquio Uzqueda. A través de este material, los visitantes pueden recorrer la evolución de los diseños, mensajes y estrategias comerciales que han acompañado a los vinos riojanos desde finales del siglo XIX hasta la actualidad.
Durante la mesa redonda se abordará especialmente el papel desempeñado por la denominada “alianza vasco-riojana”, una relación que permitió la creación de una sólida estructura productiva y comercializadora orientada a los mercados exteriores y que contribuyó decisivamente a que Rioja se convirtiera en la primera denominación de origen de España y mantuviera su liderazgo en el sector vitivinícola.
La cita busca poner en valor no solo la historia económica y empresarial del vino de Rioja, sino también el papel que han desempeñado las etiquetas como reflejo de los cambios sociales, culturales y comerciales que han marcado la evolución de una de las marcas más reconocidas del panorama vitivinícola español.
